10 เหตุผล คลิป ลักเหนียวไก่ ดังชั่วข้ามคืน

           เผย 10 เหตุผล คลิป ลักเหนียวไก่ ดังชั่วข้ามคืน โดยธาม เชื้อปนศิริ นักวิชาการได้ให้เหตุผลเอาไว้ ซึ่งตรงกับแนวคิดทางการตลาดที่น่าสนใจ

           จากกระแสการแชร์คลิป เหนียวไก่หาย คลิปวัยรุ่นออกมาอัดคลิประบาย หลังถูกลักข้าวเหนียวไก่ ด้วยสำเนียงภาคใต้ พร้อมฝากไปถึงโจรลักเหนียวไก่ หากไม่มีเงินก็บอกกันดี ๆ เดี๋ยวซื้อให้ ส่งผลให้คลิปดังกล่าวโด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน เพราะด้วยอารมณ์แบบจัดเต็มของน้องไลล่า เหนียวไก่หาย ทำเอาคนที่ได้ชมคลิปทั้งอิน และฮาไปตาม ๆ กัน จนถึงขั้นมีคนแอบหยิบไปทำคลิปล้อเลียนเป็นเพลงรีมิกซ์จนสร้างเสียงฮาซ้ำยิ่งกว่าเดิมอีกด้วย

           แต่เชื่อว่าคงมีหลาย ๆ คนที่สงสัยว่า ทำไมคลิปธรรมดา ๆ ของเด็กคนหนึ่งที่ออกมาระบายความคับแค้นใจที่ถูกลักข้าวเหนียวไก่ ถึงได้โด่งดังถึงเพียงนี้ ลองไปดูการวิเคราะห์ของ นายธาม เชื้อสถาปนศิริ นักวิชาการประจำสถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ ไทยพีบีเอส ที่โพสต์ข้อความผ่านเฟซบุ๊กส่วนตัว Time Chuastapanasiri เพื่ออธิบาย 10 เหตุผลทางการตลาดที่ทำให้คลิป ‪ลักเหนียวไก่‬ โดนใจและแชร์กระหน่ำ

           สำหรับข้อความที่นายธาม เชื้อสถาปนศิริ โพสต์ลงเฟซบุ๊กส่วนตัว Time Chuastapanasiri มีรายละเอียด ดังนี้

           "ถอดรหัส 10 เหตุผลทางการตลาด" ที่ทำให้คลิป ‪#‎ลักเหนียวไก่‬-โดนใจและแชร์กระหน่ำ มีคนอยากอ่านเรื่องนี้แบบวิชาการงานสื่อสารนะครับ-จัดไปครับ

           คลิป #ลักเหนียวไก่ นี้มีความน่าสนใจหลายอย่าง จะวิเคราะห์เฉพาะ ตัวเนื้อหาของมัน (content analysis) เอาแบบวิชาการหน่อยแล้วกัน เรื่องนี้ มองให้ดี นักการตลาดอาจสนใจ เพราะบทเรียนเนื้อหาของมัน สามารถเอาไปสร้างแนวทางในการทำคลิปไวรัล (Viral) ด้านการตลาดให้โดนใจได้

1. มันขำ ตลก : Humorous

           เนื้อหาเรื่องราวของมันให้อารมณ์ขบขัน ฮา และเศร้าระคนปนไปด้วย

2. มันจริงใจ ตรงไปตรงมา : To be frank

           น้องเขาเล่นเอง เล่าเอง พูดด่าออกมาแบบไม่มีสคริปต์ ไร้บท

3. มันเปี่ยมไปด้วยอารมณ์ : Emotional

           ความหงุดหงิด เศร้า เจ็บใจ โกรธ ขำ งอน เต็มไปหมด คนดูจะสามารถเก็บอารมณ์ซึมซับในนั้นได้ทั้งหมด

4. มันมีความเป็นโอท๊อป : Localization

           คือ แนวคิดที่พูดเรื่อง เนื้อหาที่สะท้อนความเป็นชุมชน (ความเป็นบ้าน ๆ) ในคลิป เราจะเห็น "น้องล่า" ความเป็นเด็กใต้ คนใต้ คำใต้ มันออกมาชัดเจนอย่างถึงแก่น

5. มันเป็นเรื่องใกล้ตัว : Surrounding 

           เหตุการณ์นี้สามารถเกิดขึ้นกับใครก็ได้ นั่นทำให้คนดู สามารถเชื่อมโยงกับประสบการณ์ภายในตนเองได้ (เป็นเรื่องชวนหัวในชีวิตจริง)

6. มันหยาบคาย : Rudeness

           ความหยาบคายเป็นส่วนประกอบให้มันเข้าถึงคนดู การมีคำหยาบ ช่วยทลายกำแพงของการปิดกั้น ตั้งป้อมเปิดรับเนื้อหา เพราะใคร ๆ ก็สามารถใช้คำสบถ ด่า ในชีวิตประจำวันได้เผ็ดร้อนได้ปกติ มันจึงดูจริง (เพราะมันจริง)

7. มันมีความลับ : Mysterious

           มีความลึกลับ ซ่อนเงื่อน สร้างความสงสัยอยู่ในนั้น ใครคือคนขโมยข้าวเหนียวไก่ ยังคงเป็นปริศนา ที่รอคอยตอนจบ ทำให้เรื่องมีความดึงดูดน่าคนสนใจใคร่รู้

8. มันต่อยอด : User Generated Experience

           คลิปนี้ ชาวเน็ต เอาเรื่องราวไปทำต่อ ขยายต่อ เป็นมิวสิควีดีโอมีทั้งเพลงแร๊พ มีทั้งเวอร์ชั่นเลียนแบบมากมาย ทำให้ ผู้ชมร่วมกระโจนเข้าสู่การแสดงอารมณ์และความคิดสร้างสรรค์

9. นี่คือตัวอย่างการทำเนื้อหาแบบ "Real Marketing"

           มันคือความจริงของเหตุการณ์ น่าเสียดายว่าไม่มีการสนับสนุนทางด้านการตลาดอยู่ในนั้น หากมี มันจะดังระเบิด

10. มันสร้างผลกระทบ : Effect

           สำนักข่าว สื่อ ให้ความสนใจ (ตามกระแส ฉาบฉวย) มันมีคุณค่าข่าวในระดับที่เพียงเรียกร้องความสนใจของผู้ชมผู้ฟัง (ถึงแม้ว่ามันจะฉาบฉวยก็ตาม) และตอนนี้ก็มีคนสร้างเพจน้องล่า ลักเหนียวไก่ เป็นแฟนคลับกันจริง ๆ จัง ๆ แล้ว

ที่มา : kapook